共同富裕的本质是人民群众物质生活和精神生活共同富裕，文化和旅游则兼具精神和物质两方面的属性。数字赋能文旅产业，已成为当下文化和旅游产业高质量发展的重点方向，进而成为“持续增进民生福祉，扎实推动共同富裕”的重要抓手。
近日，浙江数字化发展与治理研究中心研究员吕佳颖等在中国网发表《“康养+数字”文旅产业创新发展助力共同富裕的衢州模式》一文。该文提出文旅产业推动共同富裕的实现路径，并介绍衢州市在数字赋能康养文旅产业助力共同富裕方面的实践与探索。
全文如下。
“康养+数字”文旅产业创新发展助力共同富裕的衢州模式
吕佳颖 黄易
共同富裕是社会主义的本质要求和奋斗目标，是在社会主义生产力和生产关系高度发展的基础上实现物质文明、精神文明和人的全面发展的高度统一。“十四五”规划中将“持续增进民生福祉，扎实推动共同富裕”作为我国社会发展的重大目标。为了打造国家共同富裕样板区，中共中央、国务院发布了《关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》，浙江承担着为全国实现共同富裕先行探路的重大责任。随后，文化和旅游部、浙江省人民政府联合印发《关于高质量打造新时代文化高地推进共同富裕示范区建设行动方案（2021—2025年）》，提出文化事业、文化产业和旅游业高质量发展的体制机制更加完善，文旅产业安民富民乐民作用发挥走在全国前列。
共同富裕的本质是人民群众物质生活和精神生活共同富裕，文化和旅游兼具精神和物质属性，是促进经济发展、提高社会就业、推动城乡发展的重要引擎，同时也是满足人们日益增长的物质文化需求、提升国民幸福感的重要力量。首先，文旅产业是统筹城乡发展，实现共同富裕的重要途径。共同富裕具有全局性，然而城乡发展差距是横亘在全民共同富裕面前的重大障碍。在乡村振兴战略的背景下，乡村文旅产业通过提升基础设施建设、公共服务体系和生态环境等方式反哺乡村，成为助推乡村三产融合发展和美丽乡村建设的重要举措。其次，文旅产业是促进物质富裕、夯实共同富裕基础的重要手段。文旅产业是国民经济的重要支撑，也是实现脱贫攻坚的重要手段。文旅产业以“造血式”的扶贫方式，通过休闲农业、乡村旅游等方式帮助 贫困地区人民增加就业与收入，让低收入人群的口袋富起来。最后,文旅产业是助推精神富裕、保障共同富裕推进的重要基础。精神生活共同富裕的实现程度关系着群众的幸福感和获得感，是评判共同富裕最终成果的重要指标。文旅产业以其特有的属性，为人民提供丰富健康的文化活动与休闲的旅游活动，极大满足人民对美好生活的需求与期待，是实现人民群众的“富脑袋”的最优方式。
一、文旅产业推动共同富裕的实现路径
共同富裕是一项具有开创性质的变革工作，目前我国还没有现成的经验可以借鉴参考。因此，这项任务对浙江省来说既是重大机遇，也是重大挑战。文化和旅游产业推动共同富裕需要重视以下方面：
1. 打造区域品牌，凸显地域优势特色。以文化和旅游促进共同富裕，既要有共同目标，也要有特色模式。各地区需要基于自身在生态、资源、文化等方面的地域特征和优势禀赋，按照发展战略与基础条件有机协调的原则精准发力，因地制宜地建立起差异化的区域旅游发展战略。通过培育休闲度假、康养医疗、文化体验、红色研学、户外运动等不同类型的文旅产业，打造一批特色鲜明、百花齐放的区域旅游品牌。
2. 创新发展理念，促进文旅消费升级。疫情常态化背景下，文化和旅游产业需要以理念创新为引领，告别传统的景点旅游模式。积极拥抱新技术、新趋势，培养文化赋能、数字赋能等新思维，与时俱进地推动旅游产品的更新迭代和旅游服务的优化升级，面向人民的美好生活向往和精神文化需求，提供高质量的文旅产品，营造新热点。此外，新时代的文旅产业的发展需要突破时间和空间维度的限制，以全域旅游、夜间旅游、“云上”旅游等模式，充分释放文旅市场潜力。
3. 深化文旅融合，彰显旅游文化价值。深化文旅融合，需要坚持“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，以文化公园、博物馆、文化主题旅游线路等多种形式推动文化和旅游产业业态融合、资源组合、产品整合、市场融合、渠道整合和体制磨合，将优秀文化作为旅游产业转型升级的核心资源，让旅游产品成为推动文化和旅游产业在深度融合中实现高质量发展。
4. 助力扩中提低，发挥文旅产业富民利民效用。文化和旅游产业在调整经济结构、带动社会发展方面具有重要意义。因此，要利用好文化和旅游产业带动性强、关联性强的特征，促进区域优势产业与文旅产业融合发展，撬动产业经济结构优化升级，并以文旅产业为桥梁，促进区域之间资金、人才、技术等要素的流动，推动区域协调发展。文旅产业还具有就业门槛低、就业形式多元的特点，能够为低学历、低技能、低储蓄群体及易“返低”群体提供就业增收机会，有效缩小收入差距。
5. 坚持主客共享，构建宜居宜游发展格局。文化和旅游产业被赋予推动乡村振兴、助力共同富裕重要使命，在发展过程中，既要重视经济发展层面上的产业兴旺、生活富裕，也要重视社会生活层面的生态宜居、乡村文明和治理有效。因此，文旅产业的发展需要坚守生态保护、环境质量、资源利用三条红线，在守护好“绿水青山”的前提下建设“金山银山”。同时，还需要以发展文化和旅游产业为契机，加快乡村地区基础设施的建设完善，同时推动城市公共服务设施和优质文化服务向乡村落后地区延伸，使乡村地区成为宜居宜游的美丽家园。
6. 强化数字赋能，加快数字化改革深入文旅领域。推动数字化改革深入文旅领域，是当下文化和旅游产业高质量发展的重点方向。文旅产业需要积极借助数字技术对现有业态提质改造，利用VR、AR、人工智能等技术实现旧景新看、旧地新游，不断创新文旅产品形态、深化游玩体验。同时，还需要不断创新数字文旅应用场景，通过云旅游、数字文创等新消费带动新商机、新发展。在文旅行业管理方面，需要积极借助大数据、云计算等数字技术赋能精细化运营、精准化治理，为人民群众提供更高质量的文旅服务，推动文旅产业健康发展。
二、康养文旅，数字赋能：文旅产业助力共同富裕的衢州实践
山区26县是浙江省高质量发展建设共同富裕示范区的重点难点。衢州市下辖6个县（市、区）都属于山区26县。近年来，衢州市围绕自身“四省通衢”的区位优势、山水融合的生态优势，牢牢把握长三角一体化、诗画浙江全域美丽大花园建设、浙皖闽赣共建联盟花园等重要发展机遇，把康养文旅产业作为“两山”转化通道，以数字化改革为发展牵引，打造区域高质量跨越式发展、助力共同富裕的创新模式。
衢州市衢江区是国家森林城市、国家生态示范区，境内森林覆盖率超70%，气候环境宜人，具备得天独厚的康养产业基础。围绕“康养休闲旅游目的地城市”的目标定位，衢江区大力发展康养文旅产业，全面铺开建设以生态康养为特色的衢南慢游圈、运动康体为特色的衢北度假圈和以诗路衢江为特色的中部风光圈。近期，衢江区政府引进大型康养文旅项目——“梦回唐朝”国风溯唐康养文旅度假区，着力打造以康养旅游为主导，集唐风文旅、健康养生、亲子游乐、森林体育、休闲度假等功能于一体的全域旅游目的地，不断推动“康养衢江”区域品牌提升。
“梦回唐朝”度假区以江浙沪沿海地区为一级市场，将有效助力衢州市接轨上海、杭州、宁波等长三角核心城市，促进区域要素流动和协调发展，成为衢州市融入长三角一体化进程、实现跨越式发展的重要载体。同时，围绕“多业融合，助推共富”的主旨，衢江区还将通过“梦回唐朝”度假区项目进一步推动文旅产业与健康、休闲、教育、农业等产业的融合发展，构建“1+1>2”的产业格局，创造多样化的就业增收机会，不断提高内生发展动力，充分发挥文旅产业扩中提低、富民利民的效用。
作为浙江省数字化改革的“领跑者”，衢州市在数字赋能产业升级、基层治理、生态保护等方面形成了一批标志性的数字化改革成果。2021年以来，衢州市高标准推进基层治理大脑建设，推动“141”工作体系与“162”工作体系全面贯通，形成了基层治理现代化的“衢州经验”。依托在数字化改革领域的先行优势，衢州市不断壮大数字文旅新产业。2021年，衢州市63家A级旅游景区入驻“浙里好玩”平台，助企惠民“云闪兑”和旅游商品“放心购”两项成果获评全省文化和旅游数字化改革“最佳应用”。接下来，衢州市还将以“梦回唐朝”度假区项目为切入点，继续探索沉浸式体验、数字文创、智慧旅游平台等数字文旅新服务，推动基层治理大脑为文旅产业赋能增效，不断培育数字化改革在文旅领域的创新场景与硬核成果，探索数字文旅助力共同富裕的新模式。
【作者简介】
吕佳颖，浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授、博士生导师，浙江数字化发展与治理研究中心研究员。
黄易，浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系博士研究生。
来源：中国网
编辑：陈思夏
审核：郭 莹
